В 2025 году смартфоны Xiaomi и Apple продавались лучше всех в России и мире

Согласно отчету аналитиков МТС, предоставленному "РГ", по итогам 2025 года компания Xiaomi закрепила за собой статус лидера российского рынка смартфонов в количественном выражении. При этом на глобальном рынке Apple продолжает лидировать как в реализованных единицах, так и деньгах.

Доля Xiaomi на российском составила 22% (в штуках), а с учетом показателей дочернего бренда POCO (6%) совокупное присутствие производителя достигло 28%.

Второе место в штучных продажах занял Samsung, увеличивший свою долю до 14%. Корейская компания продемонстрировала наиболее качественную динамику, усилив позиции как в количественном, так и в денежном эквиваленте. Рост доходов бренда обусловлен успешными продажами в среднем ценовом сегменте (20-40 тыс. руб.) и премиальной категории (свыше 60 тыс. руб.).

Третью строчку разделили бренды Tecno и realme, каждый из которых занял по 13% рынка. Эти компании продолжают активную борьбу за массового потребителя, сокращая дистанцию с лидерами.

Несмотря на изменения в предпочтениях покупателей по количеству устройств, Apple сохраняет финансовое доминирование. Благодаря высокой средней стоимости гаджетов на этот бренд приходится 28% всей рыночной выручки, что подтверждает его лидерство в денежном выражении.

Для сравнения: в 2024 году пятерка лидеров в реализованных единицах продукции выглядела иначе. Первое место занимала Xiaomi (24%), далее следовали Tecno (16%), Samsung (12%), Realme (11%), а замыкали список Infinix и Apple с равными долями по 9%. В финансовом плане в 2024 году Apple также удерживала первенство с долей 32%, за компанией следовали Samsung (17%) и Xiaomi (16%).

Представленные данные за 2025 год демонстрируют трансформацию российского рынка смартфонов, где ключевым трендом стало смещение потребительского интереса в сторону более дорогих и технологичных устройств. Хотя Apple сохраняет лидерство по выручке с показателем 28%, ее доминирование постепенно ослабевает под давлением Samsung, которая продемонстрировала впечатляющий рост, увеличив свою денежную долю до 21%. Этот сдвиг указывает на то, что покупатели все чаще выбирают флагманские и субпремиальные решения от южнокорейского производителя.

Особого внимания заслуживает развитие среднего ценового сегмента. Рост доли устройств стоимостью от 20 до 40 тыс. руб. до 22% в денежном выражении подтверждает, что российский потребитель стал более требовательным к характеристикам гаджетов, отдавая предпочтение моделям с качественными камерами, мощными процессорами и быстрой зарядкой

Теперь каждый пятый проданный аппарат относится именно к этой категории, что делает ее наиболее динамичной на рынке.

В массовом сегменте также произошла смена фаворита. Первое место realme Note 60X в рейтинге самых продаваемых моделей в штуках свидетельствует о высокой эффективности маркетинговой стратегии бренда. Несмотря на то, что Xiaomi удерживает значительную долю рынка, успех realme и стабильные позиции Tecno создают новую конкурентную среду, где лояльность бренду часто уступает место рациональному выбору лучшего предложения по соотношению цены и функциональности. Общие показатели рынка с выручкой в 574 млрд руб. и средним чеком свыше 24 тыс. руб. подчеркивают адаптацию индустрии к текущим условиям и стабильный спрос на мобильные технологии.

Согласно предварительным оценкам аналитического центра Market Monitor компании Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов увеличились второй год подряд в 2025 году, показав рост на 2% в годовом исчислении. В 2025-м рынок смартфонов продолжил постепенное смещение в сторону более высоких ценовых категорий, обусловленное переходом потребителей на премиальные устройства. Одновременно резко вырос спрос на телефоны с поддержкой 5G в развивающихся регионах.

Комментируя итоги деятельности Apple, старший аналитик Counterpoint Варун Мишра заявил: "Рост Apple в 2025 году обусловлен расширением присутствия компании и ростом спроса на развивающихся и средних рынках, чему способствовало улучшение ассортимента продукции. Серия iPhone 17 получила значительный импульс в четвертом квартале после успешного запуска, а iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительно хорошие результаты в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии".

На глобальном рынке Apple продолжает лидировать как штуках, так и в деньгах. Компания возглавила мировой рынок смартфонов с долей в 20% и ростом поставок на 10% в годовом исчислении, что является самым высоким показателем среди пяти ведущих брендов

Samsung с 19% рынка (но демонстрирующая скромный рост поставок на 5% в годовом исчислении) заняла второе место в 2025 году. Рост был обусловлен успехом серией Galaxy A, чему способствовал спрос на устройства среднего ценового сегмента, в то время как серии Galaxy Fold7 и S25 обеспечили успех в премиум-сегменте, превзойдя по продажам своих предшественников.

Xiaomi сохранила третье место с долей рынка в 13%, продемонстрировав стабильные показатели устойчивым спросом на развивающихся рынках и сбалансированным ассортиментом флагманских и устройств среднего ценового сегмента. Эффективная работа в Латинской Америке, и на Ближнем Востоке, и в Африке в сочетании с грамотным управлением каналами сбыта помогла сохранить объемы поставок, несмотря на трудности в отрасли.

Компания Vivo заняла четвертое место, показав рост на 3% в годовом исчислении благодаря эффективной работе офлайн-магазинов в Индии и оптимизированному продуктовому портфелю, который удовлетворил как спрос на дорогостоящие обновления, так и устойчивый спрос в среднем ценовом сегменте.

OPPO, напротив, показала снижение на 4% в годовом исчислении из-за жесткой конкуренции на своем внутреннем рынке в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Хотя компания выросла на таких рынках, как Индия, Ближний Восток и Африка, этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать снижение в других регионах.

За пределами первой пятерки хорошие результаты в 2025 году показали Nothing и Google, зафиксировав рост на 31% и 25% в годовом исчислении.